休闲服饰行业的核心竞争力-尊龙凯时平台入口

　　休闲服饰行业的核心竞争力是：经营品牌、速度、连锁加盟管理(渠道建设)、研发等。

　　(一)经营品牌

　　笔者以为经营品牌是在原先品牌经营的意义向“品牌成为纽带来联结其它企业成为一体”的延伸，包括：品牌定位、品牌个性塑造、整合传播、强势品牌、品牌维护、营销活动推广、生产外包等等。

　　1. 品牌定位准确、清晰

　　国内很多服饰企业在品牌经营中存在着，定位不明确、产品无个性等问题，停留在价格战、广告战等低层次竞争手段上。那么，品牌首先就要求定位清晰、准确——细分市场、选择目标市场。目标市场的选择要充分考虑子一个或几个细分市场之间的差异性和类似性，选择的范围不能过宽，也不宜过窄——过宽容易导致混乱，会影响目标顾客的选择，过窄则会影响企业产品的市场容量。

　　2. 品牌个性塑造

　　准确、清晰选定目标市场，接下来要做的就是分析目标市场消费群体的属性、价值观、精神与物质需求。根据企业品牌产品的属性、品牌定位与目标消费群体的共通精神，提炼出品牌个性。

　　3. 整合传播

　　品牌传播的渠道有：广告宣传、赞助、促销活动、主题活动推广、产品形象、公共关系协调、展会、新闻报到等。所谓的整合传播就是各种传播渠道与资源要保持同一个声音、同一种形象，产生强大的品牌传播效果。

　　4. 品牌维护

　　即便你的品牌曾经多么辉煌、强势、不可一世，但是随着时间的推移，一切都在变化，时间会冲淡一切。企业有必要对品牌进行维护，不断运作上述品牌传播所提及的方法。在品牌主题不变的前提下，表现手段、广告创意、活动策划要百变求新、与时俱进，使消费者保持品牌新鲜感，产生品牌忠诚。

　　5. 营销活动推广

　　营销活动推广对于品牌个性的塑造与促销有着极大的功效。营销活动推广是品牌传播的重要方法之一，当然也可以算是对品牌的维护。

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