传播易与你携手跨入“互联网 ”-尊龙凯时平台入口

 　　十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网 ”行动计划。2015年春晚“抢红包”引发全民关注、全民参与，这便是“互联网 ”引发的新广告模式，传统意义上广告影响消费者的过程是认知——理解——偏好——购买意愿——购买行动。而新的广告传播形态下，广告与消费者之间的关系演变成互动式，即为引发关注——产生兴趣——主动搜索——购买行动——分享体验。

　　在这种新型互动关系中，最核心的要素是“话题”与“体验”。“话题”描述的是广告的传播层面，决定了传播的广度，“体验”属于行动层面，强调的是传播的深度。无话题不传播，无体验不行动。“抢红包”分享祝福就是“话题”，“摇一摇”就是互动，就是“体验”。因此，抢红包能引发全名参与。广告与营销之间的边界逐渐模糊，相互渗透。在新的广告传播生态下，广告公关化、广告事件化、广告新闻化、广告内容化趋势越来越明显。广告与媒体的边界也在逐渐淡化。传统的媒体“二次销售”理论已经失效，媒体的内容和广告融为一体，直接兜售给受众和广告主。信息越繁杂，媒体越多样，越需要凸显个性，彰显不可替代的价值，找到自己的“专属领地”。有人用距离来区别不同的媒体，如手机大概是13厘米，电脑是30厘米，电视是3米，户外媒体是30米。距离越近，卷入度越高;距离越远，互动创意空间越大，传播势能越强。找准自己的“专属领地”，就是占据了市场的战略高地。

　　虽然新的广告传播改变了很多，但关键还是内容。内容要从传统的“议程设置”转变为“议题设置”，在议题中寻找话题，寻找引爆的可能。但从引爆到火爆，还要靠创意。这又回到了原点，创意永远是广告的核心。

　　据统计，2014年传统的广告投放模式已产生严重下滑，海尔等企业宣布2015年将继续减少在传统媒体的广告投放，2015年的央视广告招标竞购大会最终落寞收场。 在新的广告模式下，传播易推动更多的“互联网 ”相关项目，为更多中小型企业发展提供更优惠的服务。一起携手跨进“互联网 ”的时代。